Las nuevas tendencias en cuanto a la inversión y la concreción de nuevos proyectos

La aparición y el establecimiento de un nuevo emprendimiento en el plano empresarial y comercial representa siempre una noticia beneficiosa para toda la comunidad, la cual se encuentra ante sí con la posibilidad de disponer de nuevas firmas que son capaces de movilizar el sistema financiero y a la vez de generar alternativas de trabajo que hoy por hoy son tan escasa como valoradas por los ciudadanos españoles. En este sentido, vale señalar que más allá de este beneficio concreto y palpable, el proceso por el cual un proyecto deja de ser tal para convertirse en un espacio de la realidad, estable y en pleno desarrollo implica hoy una serie de factores que responden pura y exclusivamente a la exigencia y a la complejidad que advertimos en la economía y en los mercados a escala global. Uno de esos factores sin lugar a dudas tiene que ver con la educación de aquellos que se ponen al frente de la gestión de estos emprendimientos, los cuales casi como una obligación deben recurrir a los cursos y las maestrías de Project management como camino para alcanzar el éxito en dichas acciones.

Según el último Global Entrepreneurship Monitor Comunidad valenciana un 51,22% de los encuestados reconoce tener habilidades y conocimientos para emprender y un 76% observan oportunidades en el mercado. La realidad indica que muchos emprendedores lo son por necesidad, unos buscan una forma de labrarse un futuro, otros una forma de encontrar un trabajo. Todos, al fin y al cabo, buscan éxito económico y reputacional, basado en fundar un proyecto, lanzarlo y, al tiempo, venderlo con plusvalías. Por otra parte, los inversores se sienten atraídos por este perfil de proyectos, ya que buscan alta rentabilidad a cambio de invertir poco dinero y en compañías cercanas. Como puede advertirse, esta realidad se termina convirtiendo en una cuestión sumamente complicada y exigente para quienes se ponen al mando de estos emprendimientos, los cuales deben apostar a cuestiones como la capacitación para afrontar con éxito esta clase de desafíos.

La inversión y el apoyo hacia el desarrollo de nuevos proyectos representa siempre una buena noticia para la comunidad en general, y no solo para aquellos que se ven beneficiados a la hora de poder establecer su proyecto y convertirlo en una realidad. En este mismo sentido, es necesario destacar a la capacitación como factor clave para el éxito en la materia, y en ese camino la importancia de los cursos y maestrías de Project management que hoy se brindan en suelo español.

La importancia de llevar la educación financiera a los colegios españoles

Constantemente se indica que una de las llaves para salir de la crisis económica y financiera que vive España consiste en generar toda una nueva gama de especialistas y profesionales en dichas cuestiones, capacitados al más alto nivel y preparados para ofrecer sus servicios a favor de la recuperación del país, tanto sea interviniendo en ámbitos privados como públicos. Para uno u otro caso, es indispensable generar entonces una nueva cultura de la educación en el área financiera, la cual no debe limitarse a sectores universitarios sino que debe llevarse a toda la población a partir de su inserción en los cronogramas de estudio de los niveles básicos y obligatorios. Esta decisión, debe ser acompañado por el desarrollo de nuevos espacios de capacitación avanzados y específicos como las maestrías de dirección financiera, listos para completar ese proceso de especialización iniciado al nivel secundario.

Atentos a esta realidad y consientes de esta necesidad, organizaciones intermedias españolas ya han comenzado a tomar cartas en el asunto junto con el estado nacional, generando acciones que fomentan la educación económica en las instancias de preparación básicas. Así es como en los últimos días la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS) informó que solo 23 de 57 entidades del sistema cuentan con programas de Inclusión Financiera. Juan Carlos Chong, jefe del Departamento de Educación e Inclusión Financiera de la SBS, señaló que se desarrollaron programas para la educación financiera de los jóvenes estudiantes. “Este año esperamos  capacitar a tres mil docentes a nivel nacional”, comentó. Por su parte, Marco Rodríguez, especialista en currículo de la Dirección de Educación Básica Regular del Ministerio de Educación, afirmó que adicionalmente están preparando con la SBS un programa curricular en el que se incluirán nuevas competencias en los cursos escolares. Como puede verse, esta iniciativa de capacitar a docentes y a alumnos en materia de finanzas y con sustento en los saberes más modernos, actualizados y profundos se convierte en un factor de especial injerencia para el desarrollo de una nueva generación de especialistas que a partir de su conocimiento y de su talento sepan sacar a España de la crisis.

Pero además de esta nueva tendencia de expandir la educación en materia de economía, es importante reconocer el aporte que hoy hacen los espacios de formación más avanzados, compuestos por maestrías de dirección financiera y otras tantas alternativas que promueven una especialización de avanzada en lo que a recursos económicos se refiere. Para los interesados en acceder a estos espacios, vale la pena recordarles que existen hoy propuestas de fácil acceso y a la vez muy interesantes en España, disponibles para todos los que deseen convertirse en verdaderos especialistas en la materia.

El aporte de la comunicación audiovisual al desarrollo del marketing

Desde un análisis y una perspectiva global pero especialmente vinculada con el ámbito empresarial y de negocios, no dudará en establecer y en determinar al marketing como una herramienta fundamental para el desarrollo de las compañías del presente y del futuro, entendiendo a la difusión de productos y servicios como factores decisivos para el éxito de las firmas y bajo el actual panorama que el mercado les presenta. En este sentido, es interesante observar la manera en la que se ha desarrollado a la par de las nuevas tecnologías, un nuevo universo de posibilidades en cuanto a mercadotecnia se refiere, en este caso sustentado en el servicio online como base para el establecimiento de nuevas estrategias y herramientas, más actualizadas y acordes con las demandas del consumidor. Frente a esta realidad, resulta indispensable para cualquier empresa conseguir asesoramiento profesional en la materia, tal y como el que brindan los egresados de las maestrías de marketing online que se ofrecen hoy a través de diversas propuestas y modalidades.

En cuanto a las características de este nuevo marketing, es indudable que la comunicación audiovisual y sus elementos cumplen con un rol preponderante, respondiendo en definitiva a las características actuales de las sociedades y sus hábitos cotidianos. El futuro del marketing de contenidos pasa por la consolidación del vídeo como ingrediente fundamental. Cisco indica que en 2017 el contenido audiovisual supondrá el 69% de todo el tráfico de internet.  Una de las razones de su éxito es el hecho de que se trata de un formato apto tanto para transmitir información, como para creaciones dirigidas específicamente al entretenimiento. De otra parte, la facilidad para asimilar el contenido hace las delicias de grandes y pequeños, quienes disfrutan consumiendo vídeos online, desde cualquier dispositivo a su alcance.  También conviene destacar la relativa facilidad con la que es posible en la actualidad generar piezas audiovisuales de calidad. De ahí que cada vez más empresas incluyan el vídeo online dentro de su estrategia de contenidos.

Como sucede en este caso particular con el video, lo mismo se puede aplicar a otras tantas cuestiones que en definitiva hacen a la evolución del marketing a través de dispositivos web y del servicio online. Por la complejidad de estos procesos, quienes quieran avanzar en cuanto a sus estrategias a partir de estas características, es necesario acudir a profesionales especializados en dichas cuestiones, educados y egresados de las más avanzadas maestrías de marketing online que hoy se brindan en suelo español.

Las nuevas formas y estrategias para optimizar las campañas de mercadotecnia

Es sabido por todos aquellos que de una u otra forma participan e intervienen en el mercado y en el mundo empresarial y de negocios, el hecho de que para poder resultar exitosos bajo el actual panorama que se plantea, cualquier compañía u organización debe darse conocer masivamente al gran público consumidor, logrando de esta manera entrar en el circuito y nutrirse del mismo para crecer no solo en cuanto a su notoriedad sino también, en el caso de las empresas, en cuanto a sus índices de venta y comercialización. Esta realidad ha elevado ostensiblemente la popularidad y la injerencia que el marketing como disciplina y como actividad registra en ámbitos de negocios, en los cuales los administradores buscan evolucionar en cuanto a la difusión de sus servicios y productos a través de la implementación de nuevas y mejores estrategias en la materia. Para conseguirlo de manera efectiva, resulta indispensable recurrir al asesoramiento especializado que brindan los profesionales en la materia, especialmente aquellos egresados en los cursos y maestrías de dirección de marketing que hoy se ponen en la consideración de los alumnos.

En cuanto al desarrollo del marketing como campo, vale la pena señalar que es permanente la evolución y la renovación de las herramientas y de las estrategias relacionadas a la mercadotecnia y que en definitiva apuntan a hacer cada día más provechosas las campañas que se piensan y se ejecutan. Solo para marcar un caso como ejemplo podemos citar el de España, donde estamos viviendo momentos de cambios, las estrategias empresariales han ido adaptándose a los nuevos tiempos, y lo que prima a la hora de captar clientes son factores como la versatilidad o  las nuevas tecnologías que imperan en la actualidad. Muchas empresas españolas han apostado por “reinventarse”, ampliando sus líneas de negocio para llegar a nuevos mercados. Empresas españolas ya consolidadas, han optado por invertir, expandirse a nuevos mercados, y ampliar así su público objetivo. Es fundamental para cualquier tipo de empresa, estudiar el comportamiento del cliente. Como puede verse, el reconocimiento de estas nuevas tendencias y formas de actuar en cuanto a la mercadotecnia se refiere, representa hoy un factor ineludible pensando en el éxito de cualquier compañía en el mercado tal y como se plantea hoy por hoy.

En este sentido, además de estas nuevas herramientas, siempre es justo y necesario reconocer y destacar el aporte que la formación hace en este proceso, liderados por el aporte y por los beneficios que para cualquier compañía representa hoy poder acceder a la labor especializada de profesionales egresados de las más avanzadas maestrías de dirección de marketing tal y como se ponen hoy al alcance del estudiantado español.

Instituciones y organizaciones estatales y educativas apuestan por la dirección de empresas

Sin lugar a dudas, una de las carreras y de las actividades laborales más complicadas, exigentes y demandantes en las que se puede pensar hoy en día es aquella relacionada con la gestión y la administración de empresas y espacios comerciales, los cuales  necesariamente deben contar con especialistas y personas altamente capacitadas para ocupar sus roles de administración y, desde ellos, poder conducir a estas propuestas al éxito en un mercado y con un panorama laboral y comercial tan difícil como el que se presenta hoy en España. Al respecto, es evidente que la posibilidad de disponer de personas debidamente formadas para tal fin, representa una ventaja más que interesante, cuestión que ha incrementado no solo la oferta sino también la demanda respecto de espacios como los cursos y maestrías de dirección de empresas, entendiendo que a través de ellos se preparan de la mejor manera posible aquellas personas que en el día de mañana podrán brindar una gestión de nivel a quienes los contraten o dispongan de ellos.

Un ejemplo concreto de la importancia que hoy tiene la formación en materia de dirección empresarial es el que señala que el Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Andalucía Occidental (Coiiaoc) y la Escuela de Negocio ESIC Business & Marketing School han firmado este martes en la sede colegial de Sevilla un convenio de colaboración para el desarrollo conjunto de programas formativos en materia de gestión y dirección empresarial, de forma que el primer resultado de este acuerdo será la realización de un Máster en Dirección de Empresas (MEDE) en Algeciras (Cádiz), que comenzará a impartirse durante el mes de abril. Según indica el Colegio de Ingenieros en una nota, se trata de un programa de 450 horas lectivas que proporciona al alumnado una sólida formación en conocimientos técnicos, herramientas y habilidades para afrontar con éxito los distintos retos que conlleva el desarrollo de una función directiva. Dirigido a profesionales intermedios, directivos, empresarios y titulados universitarios, este Máster se desarrollará en la sede de Algeciras del Coiiaoc los viernes por la tarde y los sábados por la mañana. Como se puede ver, el desarrollo de nuevos espacios de formación en la materia profundiza la necesidad y la trascendencia de la capacitación en estos rubros del conocimiento tan particulares.

Es una excelente iniciativa esta que fomenta la formación de jóvenes españoles en un área tan importante como es la dirección de empresas, entendiendo a este como un paso previo pero fundamental para todos aquellos que pretenden ocupar con éxito roles de gestión en compañías comerciales. En este sentido, la preparación representa hoy una condición indispensable para un buen desempeño, motivo por el cual se destacan las alternativas de capacitación como los cursos y maestrías de dirección de empresas que hoy se ponen en consideración de los jóvenes estudiantes interesados en aprovecharlas.

La apertura de masters y posgrados hacia toda la población mundial

Si hace algunos años atrás se planteaba la posibilidad de efectuar un análisis respecto al presente de la educación en el mundo, como consecuencia directa de las demandas y las necesidades de la población, se podía ver que era la educación secundaria una instancia básica y fundamental en la formación de aquellas personas que buscaban posteriormente insertarse en el mercado laboral, accediendo a oportunidades de trabajo estables y rentables asociadas a diferentes espacios y sectores del mercado de consumo. Con el correr de los años, y el aporte de la globalización y de la revolución tecnológica, todas y cada una de las actividades del hombre se han visto alteradas, incluso la educación en sus formas más tradicionales. El nuevo panorama que advertimos al respecto, es el que ha dejado atrás a la secundaria y ha convertido a la universidad en el espacio de formación mínimo y fundamental para poder acceder a instancias de trabajo en el futuro inmediato. De esta manera, y como consecuencia directa, hemos visto no solo una proliferación de opciones en cuanto a titulación universitaria se refiere, sino también un desarrollo notable de masters y posgrados asociados a las áreas más importantes del conocimiento y a su vez disponibles para toda la población y sin restricciones.

Cuando hablamos de que no existen limitaciones en cuanto al acceso de las personas a este tipo de opciones de formación, la referencia incluye el hecho de que hoy por hoy es posible recurrir a estas especializaciones más allá de la condición social o económica del alumno, una cuestión que hasta hace poco tiempo atrás era determinante a la hora de poder ingresar en estos ámbitos tan avanzados. Un ejemplo claro de esto que planteamos llega desde México, donde el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt) lanzó la primera convocatoria del año para beneficiar a 20 mujeres indígenas de la entidad que deseen continuar con su profesionalización a través de los programas de estancias y posgrado en México y el extranjero.  El director  general del Consejo Quintanarroense de Ciencia y Tecnología (Coqcyt), Víctor Alcérreca Sánchez, explicó que este beneficio llegó al estado gracias a los convenios que tienen con la dependencia nacional que envía esta convocatoria como parte del Programa de Fortalecimiento Académico para Indígenas en el rubro de Incorporación de Mujeres Indígenas al Posgrado Nacional para el Fortalecimiento Regional. Como puede verse, se han limado definitivamente las barreras de accesibilidad a estas instancias de formación del más alto nivel, consiguiendo que cualquier persona interesada pueda, agotando las instancias que son necesarias, llegar a formarse en este tipo de espacios de relieve internacional.

Es indudable que se trata esta de una muy buena noticia, especialmente para todos aquellos que buscan la oportunidad para formarse en ámbitos avanzados como las maestrías y  posgrados. En este sentido, es para destacar la manera en la cual con el apoyo del estado y del sistema educativo se han desarrollado durante el último tiempo esta clase de espacios en España y en todo el mundo, con ofertas múltiples para todos los interesados en aprovecharlas.

¿Cómo trabajan las empresas líderes en materia de finanzas?

La cuestión de la economía y las finanzas se ha convertido en suelo español y como consecuencia de la crisis que se atraviesa desde hace ya largo rato, en un tema de interés y de debate central para el común denominador de una población preocupada por el destino de un país en recesión y en el cual los registros e indicadores en cuanto a comercialización y a factores económicos siguen sin mostrar, salvo raras excepciones, un crecimiento que invite a soñar con la recuperación. Si este es el panorama del habitante común, mucho más lo es todavía para todos aquellos que intervienen de una u otra forma en el plano comercial y de negocios, pudiendo observar hoy a administradores y empresarios atentos a cada paso que da la economía, tratando de estar a la vanguardia en cuanto sus estrategias y sus determinaciones en materia de finanzas. Al respecto, vale la pena destacar el aporte que hacen a esta cuestión los especialistas en la materia, capacitados en las más avanzadas masters de gestión financiera y capacitados para brindar un asesoramiento acorde a las circunstancias y capaz de llevar al éxito a cualquier hombre de negocios que confíe en ellos y siga al pie de la letra los lineamientos que marcan.

Ante este panorama nada alentador, el equipo de Corporate Finance de KPMG especializado en el sector financiero lideró de nuevo, tras hacerlo durante nueve años consecutivos, el ranking de asesores financieros por número de transacciones asesoradas en 2013 en el sector. KPMG también encabeza el ranking europeo y a nivel mundial por número de transacciones completadas en este sector. KPMG asesoró a entidades financieras y a inversores especializados en la ejecución de transacciones corporativas por un valor superior de 2,000 millones de euros, en desinversión de negocios bancarios non-core, desinversión de negocios de gestión de activos inmobiliarios, y desinversiones de bancos nacionalizados. Como se puede comprender, el éxito de una compañía como KPMG radica pura y exclusivamente en la intervención permanente pero efectiva de sus especialistas en materia de finanzas, los cuales trazan el camino a seguir para poder alcanzar semejante nivel de crecimiento en un área tan complicada como exigente.

Para aquellos hombres de negocios que estén leyendo esto y que deseen actuar en consecuencia e imitando a KPMG, es indispensable recurrir a profesionales en materia económica, especialmente aquellos egresados en las maestrías de gestión financiera y que cuentan con las herramientas y los conocimientos que se necesitan para liderar a la firma a la recuperación y al éxito en lo que a finanzas se refiere.

La logística como herramienta vital para el comercio electrónico

Si analizamos detenidamente el panorama empresarial y comercial en España o en cualquier país del mundo, veremos cómo lenta y silenciosamente, el fenómeno   del e-commerce ha dejado progresivamente de ser una tendencia para transformarse en la salida que muchos empresarios de diversos rubros le han logrado encontrar a la crisis que se vive y que había puesto en recesión los índices de venta en prácticamente todos los sectores. Ante este panorama, la capacidad para ofrecer y promocionar sus productos y servicios a través de Internet se ha convertido en una llave más que interesante, que ha sido tomada en cuenta por cientos de empresarios que ya han desarrollado las estrategias que resultan necesarias para poder adaptarse de la mejor manera posible a los negocios digitales y sacar el máximo rédito de ellos. En todo este proceso, cobra especial valor una herramienta que muchas veces había sido subestimada, pero que hoy obliga a estos empresarios a acudir al asesoramiento de los egresados en cursos y maestrías de logística como forma de disponer la misma a favor del e-commerce que plantean.

Ante este auge, IEBS Business School, la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores, presenta el primer Master en e-Supply Chain Management & Logística Internacional especializado en comercio electrónico. La creación de un ecommerce va más allá de la puesta en marcha de una tienda virtual; aspectos como la logística o la internacionalización del negocio juegan un papel decisivo en la consolidación de la empresa. “Si observas cómo ha cambiado la economía, te das cuenta de que cada vez más empresas procedentes de todos los rincones del mundo compiten con productos y servicios de calidad dentro tu propio país. La Internacionalización ya no es una opción, es un hecho. Es necesario apostar decididamente por el comercio exterior y por estrategias como el eCommerce”, argumenta Juan Luis de los Ríos, director del master de IEBS. Como puede verse, la posibilidad de especializarse al más alto nivel en materia de logística resulta hoy fundamental para poder aprovechar al máximo posible las bondades de las nuevas formas de comercio a través de Internet y a escala global.

Además de estas propuestas que mencionábamos previamente, vale la pena destacar la nutrida oferta que hoy existe en cuanto a cursos y maestrías de logística, como opciones muy válidas e interesantes, que amplían la accesibilidad y que están disponibles hoy para todos los que se decidan a aprovecharlas.

Algunas empresas españolas siguen ganando en la balanza comercial, ¿cuál es su secreto?

Solo alcanza con hacer un relevamiento por el sector empresarial español para poder conocer y contemplar la crisis que el mismo atraviesa, con espacios que en su gran mayoría sufren por la falta de recursos y por un índice de comercialización que lejos de crecer sigue estando en descenso como consecuencia del período de recesión que se vive no solo en nuestro país sino en grandes regiones del mundo. En este sentido, el común denominador de las compañías españolas hoy es este de las pérdidas, aunque todavía seguimos encontrando casos de determinadas empresas que logran crecer y que se destacan en tiempos como estos, sorprendiendo incluso a los especialistas. Indudablemente, el factor preponderante que genera el éxito en algunos y el fracaso en otros tiene que ver con la presencia de profesionales en áreas puntuales del manejo de la organización, tal es el caso de los egresados en cursos y posgrados de dirección financiera, los cuales brindan un servicio del más alto nivel mundial a favor del manejo de los recursos económicos de la compañía y ajustado a los tiempos que corren.

Uno de los ejemplos de estas compañías en crecimiento sin dudas es el de Bankinter, que obtuvo un beneficio neto de 215,4 millones de euros en 2013, lo que supone un incremento del 72,8% respecto al ejercicio anterior y el mejor resultado de los últimos cuatro años, según ha informado este miércoles la entidad a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV). El beneficio antes de impuestos, por su parte, se situó en 297,6 millones de euros, lo que representa un incremento del 93% respecto al año anterior. “Estos resultados se asientan en el crecimiento sostenido de las líneas de negocio estratégicas de banca privada y empresas, confirman la buena evolución de los márgenes y la solidez y rentabilidad de la actividad aseguradora”, ha subrayado el banco. Como se desprende de estas últimas palabras, el manejo adecuado, moderno y jerarquizado de las finanzas repercute directa y positivamente sobre la realidad de cualquier organismo, sin importar las características o el alcance que el mismo tiene.

Para poder conseguir semejante nivel de gestión, es imprescindible recurrir a profesionales como los que egresan de los posgrados de dirección financiera, los cuales salen de estos ámbitos conociendo las mejores y más modernas herramientas y estrategias con las que se puede contar hoy para resultar exitoso a pesar de la crisis. En este marco, vale la pena destacar el surgimiento de decenas de estas ofertas de capacitación en suelo español, buscando generar una nueva gama de profesionales en finanzas que colabore  para sacar al país de la crisis que atraviesa.

Los efectos de una mala gestión sobre todo el sector económico

En tiempos donde el mercado se encuentra saturado, y donde la competencia es cada vez más exigente entre las empresas y las organizaciones que en ella intervienen, la importancia de contar con una gestión y administración transparente, moderna y avanzada se ha convertido en un factor preponderante para el éxito de cualquier espacio. Atentos y consientes de esta realidad, la gran mayoría de los empresarios y los hombres de negocios en España han comenzado a prestar especial atención al desarrollo no solo de sus propias gestiones sino también la de las demás compañías, denunciando en más de una ocasión al momento de observar una mala administración que obstruya y que atente contra las posibilidades de un libre desarrollo de mercado y una sana disputa por incrementar cada día los balances de comercialización de cada uno. Al respecto, es cada vez más frecuente la demanda de estos mismos empresarios respecto de la labor profesional y especializada de los egresados en los más modernos cursos y posgrados de control de gestión, los cuales reciben una especial capacitación para poder acompañar una administración y detectar cualquier anormalidad, optimizando el desarrollo y los alcances de la misma hacia límites insospechados.

Solo para entender la forma en la que una mala gestión puede ser negativa para todas las empresas en competencia, podernos señalar que la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha enviado notificaciones a los grupos de gestión a los que había abierto expediente sancionador por posibles prácticas restrictivas de la competencia. Se les comunica una sanción porcentual sobre su facturación. Los grupos sancionados son Airmet, Avantours, Cybas, Edenia, Grupo Europa Viajes, Gea, Ret, Star, Over, Unida, y la Asociación de Grupos comerciales (Agrupa). Cabe recordar que en septiembre de 2012 la CNMC inició investigaciones entre los grupos de gestión por posibles prácticas contrarias a la competencia, que llevó a esta entidad pública a abrir expediente sancionador a finales de enero de 2013. Como puede observarse con claridad, una mala gestión de una sola compañía termina siendo nociva para todo un rubro o sector económico, destacando todavía más la importancia y las bondades que se derivan de una administración moderna y acorde a las circunstancias que se plantean en la actualidad en cuanto al mercado.

Para poder evitar esta clase de situaciones y sus consecuencias tan negativas, vale la pena destacar una vez más el aporte que hacen los especialistas en materia de control de gestión, los cuales disponen de las herramientas y de los conocimientos que se necesitan para garantizar una administración honesta  y positiva para todos. Por ello, para los interesados en desarrollar esta clase de labores, vale la pena recomendar la capacitación que promueven los cursos y los posgrados de control de gestión, disponibles en la actualidad para todos los españoles a partir de diversas opciones que garantizan la accesibilidad.